PR vs. Marketing: Der Unterschied, den jede Autorin kennen sollte

Du hast ein Buch geschrieben. Jetzt soll es gelesen werden. Also fängst Du an: Instagram-Posts, ein Newsletterverteiler, vielleicht sogar Werbeanzeigen. Das ist Marketing. Und Marketing ist nicht falsch. Aber es ist nicht dasselbe wie PR. Und dieser Unterschied kann entscheiden, ob Dein Buch in Deinem Netzwerk bleibt oder wirklich nach draußen kommt.

Was Marketing macht

Marketing kauft Aufmerksamkeit. Eine Anzeige erscheint, weil Du dafür bezahlt hast. Ein Newsletter geht raus, weil Du ihn verschickt hast. Marketing ist direkt, steuerbar und kurzfristig wirksam. Sobald Du aufhörst zu zahlen oder zu posten, hört die Sichtbarkeit auf. So ist das eben.

Was PR anders macht

PR verdient Aufmerksamkeit. Nicht Du sprichst über Dein Buch, sondern andere tun es. Eine Journalistin schreibt einen Artikel. Ein Podcast lädt Dich ein. Eine Bloggerin rezensiert Dein Buch. Diese Aufmerksamkeit entsteht, weil jemand von außen entschieden hat, dass Deine Geschichte es wert ist, erzählt zu werden. Das hat eine ganz andere Wirkung, weil es nicht nach Werbung aussieht, weil es keine ist.

Warum das für Autorinnen besonders wichtig ist

Bücher werden durch Vertrauen verkauft. Vertrauen entsteht durch Empfehlungen. Wenn eine Leserin sieht, dass ein Magazin über Dein Buch geschrieben hat, dass eine Podcasterin es weiterempfiehlt, dass eine Rezension von jemandem stammt, den sie kennt, dann kauft sie. PR schafft genau dieses Vertrauen. Und das Beste, ein Artikel, ein Interview, eine Rezension bleibt. Noch Monate nach dem Erscheinungsdatum kann jemand darüber stolpern und Dein Buch entdecken.

Brauche ich dann kein Marketing mehr?

Doch. PR und Marketing schließen sich nicht aus, sie ergänzen sich. Marketing hilft, wenn Du gezielt Reichweite kaufen möchtest. PR hilft, wenn Du langfristig Glaubwürdigkeit aufbauen willst. Für die meisten Autorinnen, besonders in der Anfangsphase oder rund um eine Buchveröffentlichung, ist PR der wirkungsvollere erste Schritt. Weil er nachhaltiger ist. Weil er authentischer wirkt. Und weil er keine laufenden Werbekosten erzeugt.

Wie sieht PR für Autorinnen konkret aus?

• —Ein Pressepitch an eine Redaktion, die über Dein Thema schreibt
• —Eine Anfrage an einen Podcast, dessen Publikum Deine Zielgruppe ist
• —Eine Presseseite, die Journalisten alle Informationen auf einen Blick liefert
• —Rezensionsexemplare an Buchblogs mit echtem Interesse an Deinem Genre
• —Ein Gastbeitrag in einem Medium, das Deine Leser erreicht